Форум відбувся в рамках загальнонаціонального проекту «Розвиток соціально-корпоративної відповідальності бізнесу в Україні», який реалізує Фундація імені князів-благодійників Острозьких за підтримки Фонду імені Чарльза Стюарта Мотта. Регіональним партнером проекту в Запорізькому регіоні є Благодійний фонд «Відкритий світ».

Велика цікавість до семінару була не випадковою. Адже сьогодні, в умовах жорсткої конкурентної боротьби між учасниками ринку в усіх секторах економіки, традиційні маркетингові інструменти вже не дають бажаного ефекту. Для кожного фахівця з маркетингу чи реклами не є секретом, що замало просто дати споживачу інформацію про конкурентні переваги своєї продукції – необхідно знайти спільні цінності, навіть спільні життєві та філософські погляди, які будуть асоціюватися з брендом.

Одним з ефективних інструментів досягнення цієї мети є соціально-корпоративна відповідальність. Про новітні маркетингові підходи в цій сфері учасникам семінару розказав відомий тренер, голова Ради Директорів Фундації імені князів-благодійників Острозьких Руслан Краплич. Все, що обговорювалося в «теорії», учасники семінару одразу закріплювали «на практиці», розробляючи можливі моделі побудови маркетингових кампаній на основі проектів соціально-корпоративної відповідальності. 

Якщо не прийняти моментальні рішення, то замислитись над пошуком нових підходів до потенційного споживача через практику соціально-корпоративної відповідальності семінар змусив кожного з його учасників. Адже досвід сучасного світового маркетингу доводить: шлях до серця клієнта сьогодні пролягає через благодійність.